帮流媒体平台卖订阅的Facebook:一半天使一半魔鬼?

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声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

上周,Facebook宣告将和BritBox、CollegeHumor、MotorTrend Group等多家流媒体服务商达成一项新的探索性公司相互合作 项目。其目的是帮助那先 平台通过社交网络出售会员订阅服务,用户还需用在Facebook上无广告地观看那先 流媒体内容。

考虑到在不久的将来,Disney+、HBO Max等流媒体平台也将上线,流媒体视频订阅市场的竞争将进一步加剧,对于媒体而言,任何促使增加自身订阅的计划全部一定会受到欢迎的。然而,尽管和Facebook建立公司相互合作 、推广个人的视频业务是一项具有极大吸引力的提议,对于流媒体平台而言,依然有着不少的顾虑和担忧。

如所有看似“双赢”的互联网强势平台与媒体的公司相互合作 一样,媒体面临的利弊权衡,要繁杂得多。本期全媒派(ID:quanmeipai)独家编译,和你一块儿思考,平台抛来的“橄榄枝”和没办法 来太多没办法 来太多带来的“阴暗”。

“天使”Facebook:促使转化、便捷订阅

在认可这项公司相互合作 的支持者看来,Facebook将为流媒体平台提供触达少许用户的便捷通道。Facebook的月活用户没办法 来太多没办法 来太多达到了 20 亿,每天有1. 4 亿人平均花费 1 分钟用于观看Facebook上的视频。此外,没办法 来太多没办法 来太多流媒体平台没办法 来太多没办法 来太多在Facebook上积累了少许的视频观众。没办法 来太多没办法 来太多,Facebook是流媒体进行订阅转化的天然冰中心。

根据MotorTrend Group全球主席和总经理Alex Wellen所说,通过在Facebook上运营着的多个账号,公司没办法 来太多没办法 来太多部分起了三百万粉丝。在此前,MotorTrend Group没办法 来太多没办法 来太多通过亚马逊会员视频渠道等项目发展新的视频用户,考虑等那先 公司相互合作 没办法 来太多没办法 来太多成功拉新,Wellen对与Facebook的公司相互合作 充满自信。

没办法 来太多没办法 来太多没办法 来太多没办法 来太多流媒体平台对Wellen的观点表示了支持。在没办法 来太多没办法 来太多高管看来,在Facebook上发布的内容与自家独立的流媒体平台上的内容并无二致。“让当我门应该思考,让当我门算是能通过与Facebook的公司相互合作 为用户提供更好的使用体验,算是帮助让当我门个人实现了更好的转化?答案是肯定的。”某位运营官没办法 说道。

支持者还认为,与Facebook公司相互合作 ,还需用使得用户订阅更加便捷。

为了帮助流媒体平台将视频观看者转变为付费会员,Facebook将为那先 通过自身平台进行注册的用户提供一周的免费试验期。除此之外,当让当我门在视频流中观看流媒体服务商内容时,Facebook会贴上“立刻订阅”的跳转链接。另外另有另另4个利喜讯怎么能写是,我觉得不必清楚Facebook上有有几个用户允许Facebook关联个人的支付账号,没办法 来太多没办法 来太多Facebook将允许用户通过独立第三方支付系统付钱,让当我门还需用使用信用卡没办法 来太多没办法 来太多PayPal完成注册订阅。

和苹果7、亚马逊、罗库等订阅促使项目类似于,Facebook将按照通过自身平台实现订阅的用户数量,参与收入分成。

支持者认为,与此前项目不同的是,Facebook将为流媒体服务的订阅用户提供更大实惠。按照FB的公司相互合作 计划,没办法 来太多没办法 来太多用户此前没办法 来太多没办法 来太多在独立的流媒体平台订阅了付费会员,没办法 也还需用在Facebook上享受免广告观看的“福利”。

反过来也同样成立。没办法 来太多没办法 来太多用户在Facebook上注册订阅,没办法 在流媒体服务商的APP没办法 来太多没办法 来太多网站上,只需登陆Facebook账号,便可享受观看。“在账户信息认证方面,这就像是另有另另4个TV Everywhere,十分方便。”某媒体高层说道。

“恶魔”Facebook:数据自留

Facebook将不必与流媒体公司相互合作 伙伴共享用户信息数据,是反对者的主要论点之一。

从历史上来看,在为媒体及其用户提供更好服务上,Facebook是被质疑的。“目前,Facebook提出的视频订阅公司相互合作 计划只是我基于美国境内的一次尝试,不必能给媒体带来还需用借助Facebook实现长期、稳定用户增长的信心。”某反对者称。

退一步来说,即便媒体还需用通过Facebook获得新的订阅,没办法 来太多没办法 来太多媒体依然无法将那先 增量视为个人的,没办法 来太多没办法 来太多Facebook没办法 来太多没办法 来太多“横亘”在媒体和用户之间,阻碍媒体对自身用户的直接接触和了解。Facebook将不必与流媒体平台分享诸如姓名、电子邮件等没办法 来太多没办法 来太多个性化数据。Facebook的发言人证实了你什儿 消息,“让当我门只会提供给公司相互合作 媒体,匿名的、聚合性的订阅者信息。”

这将削弱平台媒体与用户建立直接亲密关系的能力。据某知情人士透露,没办法 来太多没办法 来太多Facebook在此次公司相互合作 中对用户数据的“自留”,没办法 来太多没办法 来太多有大约另有另另4个媒体明确表示,将拒绝此项公司相互合作 。

据另一位了解交易情况表的高管介绍,Facebook你都可以 分享给流媒体平台的数据是极其有限的。那先 数据我觉得包括媒体通过Facebook获得的新订户数量,以及退还订阅的用户数量等信息,但不必有用户的年龄、性别等细化数据。而那先 标签数据恰恰才是能为媒体营销、服务提供决策帮助的。

尽管Facebook表示,没办法 来太多没办法 来太多就销售流媒体服务公司相互合作 计划,和HBO、Showtime等展开了对话。但目前,上述那先 公司还没办法 表示将加入Facebook的你什儿 公司相互合作 项目。

此外,作为一项探索性的实验,Facebook承认,个人仍所处思考怎么都可以为流媒体平台提供更好的用户转化等服务的探索阶段。目前,Facebook还没办法 提出,怎么都可以为公司相互合作 伙伴提供与众不同的、促使订阅增长的服务计划,而这本该是项目最大的吸引亮点。“考虑到你什儿 现实,Facebook的公司相互合作 提议令人失望。”某知情高管表示。

和所有大的互联网平台在媒体和用户之间发挥的作用一样,在与流媒体平台公司相互合作 的过程之中,Facebook既有“天使”的一面,全部一定会“恶魔”的一面。比起以往,媒体平台在与Facebook的公司相互合作 中,有了更多的理性思考和辨别,没办法 来太多没办法 来太多,双方之间所处的力量和利益博弈,依然是激烈的、动态发展着的。

对于强势互联网平台抛来的“橄榄枝”,媒体接还是不接?